Yurt dışında Türkiye’yi temsil etmenin birçok açıdan içinde avantaj barındırdığını söyleyen Kayra Tekstil Genel Koordinatörü Furkan Ortakaya “daha önce girmediğimiz pazarlarda kendimizi ifade etme güçlüğü yaşamıyoruz; çünkü birçok ülke ile devam eden ticaretimiz sürece refere olarak bizleri takip edilen firma konumuna getiriyor” dedi.
Bu ticaret sebebi ile “ben Kayra’dan geliyorum” dediğinizde o gece kendilerini bir evde misafir olarak bulabildiklerini söyleyen Ortakaya, ticaret yapabilmeniz için aylar sürebilecek karşılıklı güven duygusunu bir selamla karşı tarafa veriyor olabilmenin mükemmel bir avantaj olduğunu söyledi.
“Kendimizi Türkiye’deki tüketicilerimize ifade etmekte zorlanabiliyoruz”
Yurt dışında Türkiye’yi temsil etmenin bazı dezavantajları da olduğunu belirten Ortakaya sözlerine şöyle devam etti: “Bazen kendimizi Türkiye’deki tüketicilerimize ifade etmekte zorlanabiliyoruz. Sürekli büyüyen ve büyürken bazı şeyleri gören bir markayız.
Uluslararası çekim yaptığımızda “Neden Türkiye’de yapılmıyor bu çekimler?” gibi tepkiler alabiliyoruz. Ar-Ge ekibimizin detaylı çalışmalarının sonucu olarak her şeyin ilkini yaşıyor, yaşatıyoruz. Dolayısıyla bunun kabul süreci de zaman alabiliyor. Tabi kendini sürekli geliştirme ilkesi çerçevesinde firmamızın rekabet gücünü arttıracak, rakipler arasında farklı kılacak, sınırsız müşteri memnuniyeti felsefesini odak noktasına alacak şekilde tüm süreçlerin optimizasyonu ile ilgili de projeler sürekli firmanın gündeminde yer alıyor.
“Birçok yeni ülkede franchise görüşmeleri devam ediyor”
Fark yaratacak projelerimizin başında mağazacılığa getireceğimiz yeni yorumlar olacaktır. Tüketicilerimize hiç görmedikleri bir konseptte; interaktif tüketiciyle fiziki mağazalardan alışveriş yapmayı tercih eden müşterileri ortak bir noktada buluşturmayı hedefliyoruz. Birçok yeni ülkede franchise görüşmeleri devam ediyor. Dünya üzerinde ölçülü giyinmeyi tercih eden her müşteri bizim hedef kitlemiz durumunda. Etiyopya’dan Bangladeş’e, Amerika’dan Malezya’ya kadar tüm noktalardaki olasılıkları değerlendiriyor olacağız. Kısa vadede en belirgin hedefimiz ihracat verilerimizi arttırarak, olmadığımız pazarlarda da olmak.
“Taşlar yerinden oynayacak”
Bunların dışında uluslararası platformda markamızı ve sektörü birçok yenilikte bekliyor. Bilindiği gibi uluslararası platform şu sıralar çok hareketli. Dünyanın takip ettiği batılı markalar artık muhafazakar kitleyi hedeflerine koymuş durumda. Yaptıkları reklamlarda tesettürlü bayanları görmeniz artık mümkün. Taşlar yerinden oynayacak bu belli. Lüks tüketim, hazır giyim ürünlerinde bu mücadelenin başladığını görüyor. Ancak daha orta ve alt segmentler dünya genelinde bir hareketlilik kazanmış değil.
“Bizim tarzda bir marka henüz net konumlanmış değil”
İlerleyen vakitlerde daha fazla oyuncunun bu oyuna dahil olacağını ve markaların kendini doğru konumlandırdıkları takdirde hızlıca yol alabileceğini düşünüyorum. Hızlıca diyorum çünkü dünya üzerinde belli hazır giyim firmalarının ayakları yer tutmuş olmasına karşın; bizim tarzda bir marka henüz net konumlanmış değil. Örneğin Dünyanın süper gücü, her şeye sahip gibi görünen ABD’de bile insanlar, arkadaşlarına Türkiye’den gelirken kendi giyinme zevklerine uygun kıyafetler bulamadığı için toplu sipariş geçiyor. Bu çok dikkat çekici bir konu.”
