Sonuç Yok
Tüm Sonuçları Görüntüle
  • Giriş Yap
  • Anasayfa
  • Yaşam
  • Etkinlikler
  • Ekonomi
  • Gayrimenkul
  • Alışveriş
  • Teknoloji
  • Turizm
  • Eğitim
  • Anasayfa
  • Yaşam
  • Etkinlikler
  • Ekonomi
  • Gayrimenkul
  • Alışveriş
  • Teknoloji
  • Turizm
  • Eğitim
Sonuç Yok
Tüm Sonuçları Görüntüle
Sonuç Yok
Tüm Sonuçları Görüntüle
Anasayfa Teknoloji

ÖZEL YAZI: Antropoloji ve İnovasyon

admin Yazan admin
3 Ocak 2017
Okuma zamanı: 5 dak. okuma zamanı
0
ÖZEL YAZI: Antropoloji ve İnovasyon

 Antropoloji ‘İnsan bilimi’ anlamına geliyor. Kısaca insanları doğal yaşam ortamlarında gözlemleyerek onların davranış kalıpları hakkında bilgiler edinmek olarak tanımlayabileceğimiz antropoloji, artık iş insanlarının sık sık başvurmaya başladıkları bir bilim dalı. Ya da en azından inovatif iş insanlarının. Büyük inovasyonları doğuran fikirlerin pek çoğu inovatörlerin insanların davranışlarını incelemesi ve dile getiremedikleri ihtiyaçlarını belirlemesiyle ortaya çıkıyor.

Bunlar İlginizi Çekebilir

Yerli siber güvenlik girişimi Picus Security, Earlybird’den 5 milyon dolar yatırım aldı

“Biyometrik Veriler Gelişigüzel İşlenemez”

“Dijital Türkiye İçin Bağlanabilirlik, Siber Güvenlik ve Yapay Zeka Kritik Önemde”

 

Dünyaca ünlü inovasyon gurusu olan Tom Kelley   ‘10 İnovasyon Şifresi’ adlı kitabında ‘Anketler gerçekleri söylemez’ tezini savunuyor. Öncelikle insan davranışlarını iyi bilmek gerektiğini vurguluyor. Bunun için iyi gözlem yapmak gerektiğine işaret ediyor, Şirketlerin inovasyon da başarı için mutlaka antropolog çalıştırmaları gerektiği üzerinde duruyor. Antropologları inovasyon için ‘olmazsa olmaz’ görüyor. Dünya’da ki örneklerine bakacak olursak, Örneğin otomobil dünyasında hızla yükselen Hint’li Tata’yı ele alalım. Şirketin kurucusu Ragan Tata’nın, tek bir motosikletin üzerinde doluşmuş 4 kişilik bir Hint ailesinin zorlu ve tehlikeli seyahatini gözlemlemesi onu dünyada çok konuşulan ‘Nano’ adlı süper ucuz otomobili üretmeye teşvik etmiş. Uzun yıllar süren araştırmalar sonucunda ortaya çıkan yeni modüler üretim sistemi 2500 $ gibi inanılmaz bir fiyata üretilmesini mümkün kılmıştır. Ancak herşeyin başı Ragan Tata’nın basit gözlemi ve karşılanmamış bir müşteri ihtiyacını ortaya çıkarmasıyla mümkün olmuştur. Toyota’nın ‘Genchi Genbutsu’ adını verdiği yöntemde aynı felsefeye dayalı. ‘Olayın gerçekleştiği yere git ve herşeyi kendi gözlerinle gözleme’ olarak çevirebileceğimiz bu felsefenin Toyota kültürü üzerinde büyük etkileri var.

 

Türkiye’ de Tofaş antropolojiden zaman zaman faydalanan şirketlerden, Örneğin Tofaş antropolojik çalışmaları, daha çok nihai müşteri deneyimini tasarım sürecine girdi olarak yansıtmak amacıyla kullanıyor. Ağırlıklı olarak satın alma deneyimi ve otomobil sahipliğiyle ilgili alanlar için antropolojik araştırmalar yaptıran şirket, çalışmalarını etnografik araştırmalarla da destekliyor. Son dönemde yapılan etnografik araştırmaların sonuçları ise müşteri bağlılığı ve bayi deneyimi içerikli projelerde girdi olarak kullanılıyor. Müşteri deneyimiyle ilgili tüm çalışmalarını, insan odaklı tasarım metodolojisiyle oluşturmaya odaklanıyor. Bu anlamda insanı, etnografisini, kodlarını bilmek, hedeflediğimiz müşteri grubu için ürün, hizmet tasarlarken bize daha doğru bir içgörü sağlıyor diyen Fiat yetkilileri Tofaş’ta bu yöndeki çalışmaların önümüzdeki yıllarda da devam edeceğini söylüyor. Tata’nın ve Tofaş’ın otomobil, ticari araç geliştirip üretirken antropolog gözlemine dayanması, belli ki fark yaratmalarını sağlıyor.

 

Intel ve antropoloji

Buy JNews
Reklam

 

İnsanı, biyolojik ve kültürel boyutu ile bir bütün olarak ele alan antropoloji, son on yılda günlük hayatı, günlük yaşamın detaylarını, kültürün sembollerini, tüketicilerin neyi neden tercih ettiğini, çalışanların hangi motivasyonla çalıştığını inceleyen bir bilim dalı haline geldi. Bu yüzden de rekabetin çok hızlı olduğu günümüzde antropolojinin önemi daha çok anlaşılmaya başlandı. Özellikle de özel sektörde, insanı ve insan davranışlarını esas alan antropoloji, özellikle inovasyon peşinde koşan IBM, Intel, Samsung gibi teknoloji devlerinin işine yararken, Lego, Adidas gibi geniş kitlelere hitap eden şirketlerinde pazarlama faaliyetlerinde kullanılıyor. Intel tüm dünyayı dolaşarak insanların evlerinde ve kamusal alanlarda teknolojiyi nasıl kullandığını inceleyen 100’den fazla sosyal antropolog, sosyal bilimci ve tasarımcıyla çalışıyor. Bu ekibin gözlemleri ürün geliştirme süreçlerini doğrudan etkiliyor. Intel Türkiye genel müdürlüğünden yetkililerin yaptığı şu açıklama çok önemli: ‘Burada ortaya çıkan çok değişken beceriler ve eşsiz alan tecrübesi, Pazar öngörüsü ve gelişen fırsatlarla ilgili Intel’e olağanüstü bir kaynak sağlıyor. Intel bu ekibin gerçekleştirdiği çalışmalar sayesinde insanı odak noktasına koyan ürünler tasarlayabiliyor’

 

Nesnelerin interneti ve antropoloji

Intel, antropologlar sayesinde ‘nesnelerin ağ interneti’ ve giyilebilir teknolojilere de daha fazla odaklanmış durumda. Antropolog Dr. Genevieve Bell’in başında bulunduğu bölümün sağladığı gelecek öngörüleri şirketin ‘Yeni Teknolojiler’ ve ‘Nesnelerin İnterneti’ organizasyonlarının kurulmasında büyük rol oynuyor. Intel’de çalışan antropologlar ev, ofis ve kamusal alanlarda insanları ziyaret edip, günlük hayatta nelere ihtiyaç duyduklarını öğreniyor. Bu şekilde insanların umutları, hayalleri, günlük ihtiyaçları ve rahatsız oldukları noktalarla ilgili fikir sahibi olabiliyor.

 

iPhone ve antropoloji

 

Antropolojinin İnovatif gelişmelere etkisi beraberinde tüketim alışkanlıklarının değişimini de getiriyor, Antropoloji ‘insan bilimi’ demek ama bireysel insanı değil, toplumun öğesi insanı inceliyor, ‘toplumsal insan’ dediğini andan itibaren pazarlamanın hedef kitlesi ile kesişim alanı başlıyor. Çünkü alışveriş merkezlerini dolduranlarda onlar, sosyal medyada görüş paylaşanlarda, Bu yüzden de antropoloji pazarlama faaliyetlerinde de kullanılıyor, bu durumu şöyle açıklayabiliriz; Biliyorsunuz artık marka klanlarından bahsediliyor. Yani tüketiciler hedef kitle olarak tanımlanırken cinsiyet ya da yaş gruplarına göre değil, alışverişe çıkma ya da kahve içme alışkanlıklarına göre gruplandırılıyor, çünkü her hafta alışverişe çıkanların ya da kahve içmek için hep Starbucks’ı tercih edenlerin ortak özellikleri ait oldukları cinsiyet ya da yaş grubundakilerle olan ortak özelliklerinden daha fazla. Bu durumda insanların toplum içerisindeki davranışlarının zaman içerisindeki değişiminin sebeplerini anlayabilmek içinde antropologlara ihtiyaç duyuluyor. Tüketici davranışları ve satın alma kararları üzerinde ait olduğumuz kültürel grupların etkisi zaten uzun zamandır biliniyor, artık pazarlamacılar, o grupların neye göre satın alma davranışı geliştirdiklerini ve bireylerin satın alma kararlarını nasıl etki altına almaya çalıştıklarını anlamak istiyorlar. Özellikle toplumların tüketim alışkanlıklarının yaygınlaşıp, hangilerinin yaygınlaşmayacağı konusundaki merakını arttırıyor. İPhone’un yeni modelini alabilmek için iki gün öncesinden sıraya girip, sokaklarda yatanları anlamanın yolu antropolojiden geçiyor.

 

Ankara ve antropoloji

 

Türkiye’de müşteriye daha iyiyi sunmak için antropolojinin dinamiklerinden faydalanan şirket sayısı bir elin parmaklarını geçmiyor maalesef bunun için de başta yaşadığımız şehir olan Ankara itici güç olma konusunda yükü omuzlayabilecek kapasiteye sahip, Belediyelerimiz, Ticaret odası ve esnaf kuruluşları ile iş dünyası stk’ları bu konuda eğitim grupları hazırlayarak şirketleri ve işverenleri bilinçlendirmeli, üretime dayalı sanayi kuruluşlarımızın katma değeri yüksek ihracata yönelik ürünleri geliştirmeleri bu sayede belirli bir ivme kazanır ve Ankaramızda  da bir dünya markasının yaratılması mümkün kılınabilir.

 

İnovasyon için antroplogla çalışın!

 

Uğur ALKAÇIR

Sosyal Antropolog

Etiket: Antropolojiİnovasyon
PaylaşımTweetGönder
Önceki Yazı

Elektrik kesintileri jeneratör satışlarını artırdı

Sonraki Yazı

Tech Human Zirvesi düzenliyor

Benzer Yazılar

Yerli siber güvenlik girişimi Picus Security, Earlybird’den 5 milyon dolar yatırım aldı
Teknoloji

Yerli siber güvenlik girişimi Picus Security, Earlybird’den 5 milyon dolar yatırım aldı

28 Ekim 2019
“Biyometrik Veriler Gelişigüzel İşlenemez”
Teknoloji

“Biyometrik Veriler Gelişigüzel İşlenemez”

26 Nisan 2019
“Dijital Türkiye İçin Bağlanabilirlik, Siber Güvenlik ve Yapay Zeka Kritik Önemde”
Teknoloji

“Dijital Türkiye İçin Bağlanabilirlik, Siber Güvenlik ve Yapay Zeka Kritik Önemde”

30 Ocak 2019
“Kağıda dayalı iş modeli bitiyor”
Teknoloji

“Kağıda dayalı iş modeli bitiyor”

23 Ocak 2019
Türk Sosyal Girişimi Otsimo 2018 yılında 167 ülkede kullanıldı
Teknoloji

Türk Sosyal Girişimi Otsimo 2018 yılında 167 ülkede kullanıldı

15 Ocak 2019
ÖZEL HABER: Ankara merkezli global sosyal ağ uygulaması hedefini büyüttü
Ekonomi

ÖZEL HABER: Ankara merkezli global sosyal ağ uygulaması hedefini büyüttü

10 Aralık 2018
Sonraki Yazı
Tech Human Zirvesi düzenliyor

Tech Human Zirvesi düzenliyor

BAGFAŞ’tan yeni gübre siparişi

BAGFAŞ'tan yeni gübre siparişi

Bir yanıt yazın Yanıtı iptal et

E-posta adresiniz yayınlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Diğer Haberler

4. en ucuz Marmaris 3’te 2 ziyaretçi kaybetti

27 Haziran 2017
Arçelik’ten Asya’da Yeni Adım

Arçelik’ten Asya’da Yeni Adım

22 Mart 2019
Ürünlerini Pladis çatısı altında birleştirdi

Ürünlerini Pladis çatısı altında birleştirdi

17 Ocak 2016
TEDx Ankara Citadel Etkinliği 14 Ocak 2013’te Divan Çengelhan Brasserie’de

TEDx Ankara Citadel Etkinliği 14 Ocak 2013’te Divan Çengelhan Brasserie’de

11 Ocak 2013

En Çok Okunanlar

  • İncek Prestij’den ‘’yıldızlar’’ eşliğinde lansman

    İncek Prestij’den ‘’yıldızlar’’ eşliğinde lansman

    0 Paylaşım
    Paylaşım 0 Tweet 0
  • adidas Türkiye’deki en büyük mağazasını Ankara’da açtı

    0 Paylaşım
    Paylaşım 0 Tweet 0
  • Türkiye’deki en büyük mağazası olan Ankara’daki mağazasını yeniledi

    0 Paylaşım
    Paylaşım 0 Tweet 0
  • Türkiye’nin İlk Yüzde Yüz Yerli Deprem İzolatörü Fabrikası Ankara’da Açılıyor

    0 Paylaşım
    Paylaşım 0 Tweet 0
  • “Seri üretime ağırlık veren markalardan uzak duruyoruz”

    0 Paylaşım
    Paylaşım 0 Tweet 0
BusinessAnkara.com

Business Ankara - Ankara İş Hayatı, Sektörel Haberler Web Sitesi

www.businessankara.com, Ankara'daki PR ve bilgilendirme eksiğine istinaden 22 Eylül 2010 tarihinde yayına başlamıştır.

Son Yazılar

  • Eximbank’tan yabancı ihracat destek kuruluşuna ilk “garanti”
  • Mobilexpress’in yeni yolculuğuna 2 milyon dolar yatırım
  • Ankara’da kurulan Atar Labs global şirkete satıldı

Zihin Haritası

Kategoriler

  • 2012 Ankara Yılbaşı Programları
  • Alışveriş
  • Ankara Haber
  • Bilişim
  • Diğer
  • Eğitim
  • Ekonomi
  • En Çok Okunanlar
  • Etkinlikler
  • Finans
  • Gayrimenkul
  • İnşaat
  • Konaklama
  • Manşet
  • Teknoloji
  • Turizm
  • Ulaşım
  • Ust Manset
  • Yaşam
  • Yazarlar
  • Yeni Haber

© 2022 Business Ankara | Hamarad Dijital Ajans | Tüm Hakları Saklıdır.

Sonuç Yok
Tüm Sonuçları Görüntüle
  • Anasayfa
  • Hakkımızda
  • Reklam
  • Künye
  • Gizlilik Politikası
  • İletişim
  • Kurumsal Eğitimler

© 2022 Business Ankara | Hamarad Dijital Ajans | Tüm Hakları Saklıdır.

Hoşgeldiniz!

Aşağıdaki bilgileri doldurup hesabınıza giriş yapın.

Şifremi Unuttum?

Şifrenizi alın

Şifrenizi sıfırlamak için lütfen kullanıcı adınızı veya e-posta adresinizi giriniz.

Giriş Yap