“Bize her gün festival “ diyen iş insanları, şimdi arkanıza yaslanın… Türkiye’nin en büyük yaratıcılık festivali Kristal Elma özetine göz atın, kısa bir update almak için buyrun! Reklamcılar Derneği’nin daveti ile katıldığım bu 3 günlük bu kocaman festivali konsantre halde izlenimleri ile sizlere aktarmaya çalışacağım.
140 konuşmacı, 50’den fazla oturum, 2 ödül gecesi…“Kristal Elma Festivali” için ‘yaratıcı endüstrinin Davos’u’ diyebiliriz. Reklam ve pazarlama sektörünü, bir araya getirerek dünyadaki son trendlerin yoğun bir şekilde paylaşılmasını sağlayan etkinlik 3 gün boyunca devam etti. Festival son 2 yıldır, dünyada Cannes Festivali’nden sonra en büyük festival konumuna ulaştı.
Festivale sadece reklamcılar katılmıyor trendleri takip etmek isteyen, kendini update etmek isteyen tüm iş insanları mutlaka buraya uğruyor.Festival bu sene Maslak’ta yeni yapılan Uniq İstanbul’da gerçekleşti. Festivalin benim için en dikkat çeken yönlerinden birisi ise, artık yaratıcılık-teknoloji ile birleşerek her şeyin fayda üzerinde kurulması idi.
Deterjanı biten çamaşır makinasının amazona kendi siparişi vermesi, sabah metroda uyuyakalan insanlar için Burger King’in ilginç çözümü, Coca Cola’nın Asya ülkelerinde bir opetöre dönüşme hikayesi,ya da benim için festival alanında yenilebilen bilbordan sıkça kek yemem gibi.
>
Başlıyoruz!
Google, Youtube, twitter, Kanal d, Türk Telekom, Wolswagen gibi bir çok önemli marka festivalde boy gösterdi.
Açılışı, ritüel hale gelen “İnternet Ekipler Amiri” Serdar Kuzuluoğlu yaptı.Festival bu yıl ki tema “Fame”-“Şöhret” ile açıldı.
3 gün boyunca Okan Bayülgen, Gupse Özay , Ayhan Sicimoğlu ,İrem Sak ve İlker Ayrık gibi bir çok ünlü isim oturumlarda yer aldı. Bunun yanı sıra ana oturumlara da dünyaca ünlü isim misafir oldu;
- Ron Newlan (Facebook Avrupa, Ortadoğu ve Afrika Kreatif Direktörü)
- David Benson (Google, EMEA Marka Direktörü)
- Hanry Mason (Trendwatching Genel Direktörü)
- Peter Kenyon (Chelsea FC Yöneticisi)
Ödül Töreni
Kristal elma ödülleri oldukça görkemli ve aksiyonlu bir gecede takdim ediliyor.
Bu senenin kazanan isimlerine aşağıdan göz atabilirsiniz:
http://kristalelmafestivali.com/v2/
http://bigumigu.com/haber/kristal-elma-buyuk-odul-kazananlar-kristal-elma-2015
Dijitalin Yeni Meşhurları!
Yeni bir kavram; Youtuber ! TV’den çok daha popüler olan dijital video içerik kanalı Youtube’da ünlü olmak … Kısaca artık Youtuber olmak var! Youtube, TV’ye kıyasla Youtuber’ların daha özgürce kendilerini ifade edebildikleri bir mecra. Bu da hedef kitleyle aralarında bir samimiyet kuruyor.
Bu kısmın en ilginç yanını “ Eskiden Tv’de olan youtube yer alırken şimdi ise Youtube’da yer alan ilginç videolar Tv’de hatta ana haber bültenlerinde bile gösterilir oldu! Durumu ile özetleyebiliriz.
Okan Bayülgen’in moderatörlüğünde gerçekleşen “ Youtube’da Ünlü Olmak” “panelinde SkecthSHE, adlı grup renk kattı. Kendilerine “Sketchshe” adını veren üç avustralyalı kızın araba içerisinde çektiği videolar ile tüm dünyanın dikkatini çekme hikayesi bu bölümde ele alındı.
Profesyonel olarak bu işi sürekli yaparak, marka işbirliklerini, yaratıcı olmak hikayelerini ve tabiî ki Youtube araacılığı ile nasıl para kazandıklarını da paylaştılar.
İşte o çok konuşulan video:
Türkiye’den ise yemek kanalı bulunan İdil Tatari, ise bir başka örnekti. Tv’de bir çok yemek programı bulunmasına rağmen neden bu kadar çok izleniyordu?Bu soru üzerinde oldukça tartışıldı, insanlar mutfakta tablet ve telefonunda bu kanalı izliyor 5-6 dk’lık periyotlarda ileri-geri oynatarak yemek yapmayı seviyorlardı.İşte sonuç!
En Dikkat Çeken Sunumlar
İlk sıraya kesinlikle trendwatcing.com direktörü Hanry Mason koyabiliriz; “Başarılı olmak için trendden güç alan inovasyonu kullanmak”
Kendisinin başlıca tavsiyelerini şu şekilde özetleyelim;
- Müşterimiz kim?” sorusu iyi analiz edilmiş ve tanımlanmış olmalı,
- İnovasyon müşterinin ihtiyacını karşılamakla yetinmeyip, bu ihtiyaçtan türeyen bir trend oluşturmak
Pazarlamanın 4P’si yerine yenİ 4E’ninhikayesini paylaştı.
*Şu şekilde çevirebiliriz:
-Bağlılık (Marka Sadakati)
-Deneyim (Müşterilere ürün-hizmeti önceden sunmak)
-Kişiye Özel
-Duygulara hitap etme
Jessica Walsh“Kendi Kurallarına Göre Oyna” adlı enterasan sunumu ile devam edelim;
“En başarılı insanların en önemli özelliği sebat etmektir. Ne kadar yaratıcı olursanız olun telefonunuz sürekli çalıyor, Twitter’ınızdan sürekli bildirim geliyorsa yaratıcılığınız azalır. Bunun için kendinize zaman ayırmalısınız.”.
Walsh‘e göre: “Oyun insanın düşünce şeklidir. Nasıl düşündüğümüzü de etkiler. Picasso: “Her çocuk bir sanatçıdır, sorun büyüdüğümüzde nasıl sanatçı kalabileceğimizdir.” demiş. “Oyun sizi olgunlaştığınızda da halen yaratıcı tutan en iyi yoldur. Yaratıcı oyunlar tüm becerilerinizi ortaya çıkarır. Bazen işler arasında yaratıcı akış sürecinde kendimi bu oyunlara kaptırıyorum. Bilim adamlarına göre bu süreçte kendimize zaman ayırmamız gerekiyor.”
“Yeni Tüketicinin Zihnini Yeniden Kodlamak”
Yüce Zerey; Coca-Cola dijital pazarlama müdürü; teknolojinin hayatımızın vazgeçilmezi oluşuyla değişen tüketiciyi anlatıyor.
Yeni tüketici:
– Popüler kültürün etkisiyle daha yüzeysel hareket edebilen,
– “ben iyiyim, güzelim, beni beğenin, “like” edin mantığı ile daha narsist,
– daha endişeli, daha sabırsız ve dolayısıyla sinirli,
– dikkati daha eksik (hiçbir şeye zamanımız yok!),
Matt Eastwood “ Odadaki En Ahmak İnsan Olmaktan Korkmamak” JWT- CCO
Eastwood’a göre, odadaki en ahmak insan olmaktan korkmamak yani soru sormak başarının kaynağı. Çocuk gibi görünmekten ya da aptal sanılmaktan korkarak kendimizi sınırlandırmış oluyoruz. Halbuki yeni şeyler keşfetmenin yolu soru sormaktan geçiyor.
Sunumdan enterasan bir örnek paylaşalım;
Bir sabun markası için; Hindistan’da görme engelli fotoğrafçı Bhavesh Patel ile çalışarak, Hindistan’ın en güzel kadınlarından birinin fotoğrafını çekmesini istemiş. Sonuçta bu reklam filmi ortaya çıkmış.
Son olaral Contagious Insider’ın Strateji Direktörü Will Sansom
“Bana Pazarlama”Başlığının altında“Kimseye Masal Anlatmayın, Zaten İnanmayacaklar!” alt başlığı ile giriş yapan ; Instagram’da paylaşılan fotoğrafların %45 inin selfielerden oluştuğunu söyledi…Bunların hiç birini gözetmeyen bir sistemin içinde herkesin eşit fırsatlara sahip olduğu bir alandan söz ediyoruz. Hillary Clinton da ben de Twitter’da aynı karakter sayısını sahibiz. Dünya’nın en güçlü kadınlarından biri olması ona 141 karakter imkânı sağlamıyor. İşte bunu seviyoruz. Hal böyle olunca kendimizi en şahane şekilde ortaya koyma dürtümüz hiç durmadan uyarılıyor. Önüne geçebilene aşk olsun!
Festivalin son bölümünde ise, Cannes Lions “2015 Ödüllü İşler” sergisine gezmek mümkün.
