Global Top 100 listesindeki hızlı yükselişiyle dikkatleri çeken ve son 2 yıldır İstanbul İhracatçılar Birliği’ne (İİB) göre sektör ihracat şampiyonu olarak ödüllendirilen Elvan Grubu, iç piyasada da rekor bir büyüme kaydediyor. İlk 6 ayda geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 65’lik bir büyüme sağlayan Elvan, global marka yolculuğunu ve Türkiye’deki rekor büyümesinin dinamiklerini Çırağan Sarayı’nda açıkladı.
ULUSAL ZİNCİRLERE DE GİRDİ
Türkiye’de yakın bir geçmişe kadar aldıkları en önemli şikayeti, “Ürünler çok güzel, ancak bulamıyoruz”şeklinde açıklayan Elvan Grubu CEO’su Özmen Genç, açıklamasını şöyle sürdürdü: “2015 Ekim ayında bu göreve geldim. Tebrik etmeye gelen dostlarıma ve sonrasında ziyaretine gittiklerime ürünlerimizden ikram ettim. Yiyen herkes ‘Çok güzeller, peki bunları nereden bulabiliriz?’ sorusunu soruyordu. Sektöründe ilk Ar-Ge merkezini kuran ve bu konuda da ödüllendirilen Elvan’ın sektörde ilk olan yenilikçi ürünleri var. Meğer bu soru, Elvan’a iç piyasadan sürekli geliyormuş. Yenilikçi ve lezzetli Elvan ürünleriyle tanışan hemen herkes bu soruyu soruyormuş. Biz de bu soruya olumlu cevap verebilmeyi kendimize görev edindik ve gelinen noktada Makrocenter, Carrefour, Migros ve A101 gibi en uygun ulusal zincirlere de girdik. Geçen yıl yurt genelinde bulunulan nokta sayısı 67 bin 52 idi, bu sayı 85 bine çıktı. Ulusal zincir noktalarında ise yüzde 100’e yakın bir artış söz konusu. 2015 sonunda 6 bin 526 noktada bulunuyorken bu yılın ilk 4 ayında bu sayı 13 binlere çıktı.”
2016 yılının Elvan için iç piyasada tarihi bir yıl olacağını vurgulayan Özmen Genç, “1990’larda başlayan ve ihracat şampiyonluğu ile sonuçlanan çeyrek yüzyıllık dünya deneyiminden sonra Türkiye’de ilk defa bu yıl bu kadar yaygın oluyoruz. Yıl sonunda 90 bin noktaya ulaşmış olacağız. İlk 6 ayda yüzde 65 seviyesinde gerçekleşen büyümenin de 2016 sonunda yüzde 91’i bulmasını planlıyoruz” diye konuştu. Özmen Genç, marka yatırımlarını da sürdürdüklerine dikkat çekerek, “Son yıllarda pazarlama bütçemizi 20 kat artırmamız bunun bir göstergesi” dedi. Genç, sektörde ilk ve yenilikçi ürünler geliştirme stratejisini uygulamaya devam edeceklerini kaydetti.
FONDANTE İLE İDDİALI
Elvan Grubu’nun bütün ürünlerini yurt içine pazarlayan Cici Pazarlama Genel Müdürü Mustafa Arslan, iç piyasada 2016’nın hasat yılı olduğunu belirterek şöyle devam etti: “Grubumuz 2013’te çok önemli bir adım attı ve sadece iç piyasaya özel bir şirket kurduk: Cici Pazarlama A.Ş. Geçen yıl yüzde 30’luk bir büyüme kaydettik. 2016’nın ilk yarısında ise bir önceki yıl büyümesini katladık. Yıl sonunda büyümeyi üçe katlayacak şekilde çalışıyoruz.”
Elvan Grubu Pazarlama Müdürü Tarık Muhaffel ise rekor büyümeyi getiren dinamiklerin başında Fondante gibi yenilikçi ürünlerin olduğunu açıkladı. “Ne şeker ne çikolata: Hem şeker hem çikolata” olarak tanımladıkları Fondante’nin Türkiye’de muadili bulunmadığını vurgulayan Tarık Muhaffel, açıklamasını şöyle sürdürdü: “Biliyorsunuz ekonomik nedenlerle Türkiye’nin doğusu bayramda şeker, batısı ile çikolata tüketiyordu. Ancak bu bayramda Fondante ile hem şeker hem de çikolata tüketebilecekler. Dolayısıyla biz bu ürünümüzle doğu-batı sentezi de yapıyoruz.” Tarık Muhaffel, yeni çekilen Fondante reklam filmiyle bayrama kampanyalı gireceklerini kaydetti.
