Sadece ilaçların satıldığı, müşterilerini keskin bir ilaç kokusuyla karşılayan eczanelerin sayısı her geçen gün azalırken, yeni dönem eczanelerde şampuandan güzellik kremine, besin desteklerinden ortopedik ürünlere kadar her şeyi bulmak mümkün. Sektör temsilcilerine göre bu değişimin temelinde ilaçların kar marjının düşmesinin yanı sıra çok fazla talep gören kozmetik ürünleri tüketiciyle buluşturma isteği de var.
İlaçlardaki kar marjlarının düşmesinin ardından Türkiye’deki eczaneler de tıpkı Avrupa’da olduğu gibi farklı ürünlere yönelmeyi tercih etti. Bu dönemde, kozmetik sektörünün içinde yüzde 10 gibi ciddi bir payı olan dermokozmetik ürünler eczanelerin can simidi oldu.
Revox At Kuyruğu şampuanı ile kısa zamanda Türkiye genelinde çok sayıda satış noktasına ulaşan LTS Teknoloji Grup’un Yönetim Kurulu Başkanı Trikolog (saç ve saç derisi uzmanı) Talat Sam’a göre eczanelerin mali açıdan ayakta kalabilmesinde kozmetik ürünlere işyerlerinde daha fazla yer açmaları önemli bir rol oynuyor.
“Eczanedeki satışlar kişisel marketleri geride bıraktı”
Özellikle büyük şehirlerdeki bazı bölgelerde kozmetik ürünlerin eczanelerde daha fazla satıldığını anlatan Talat Sam, “Revox At Kuyruğu şampuanlarını kişisel bakım marketlerinde tüketiciyle buluşturduktan sonra eczanelerden de beklentimizin ötesinde bir taleple karşılaştık. Kimi eczanelerdeki satışlar kişisel bakım marketlerini geride bıraktı. Eczaneler, insanların zihninde temiz, sağlıklı ve kaliteli yerler olarak kodlanıyor. Bu nedenle aynı ürün kozmetik markette de olsa tüketici eczaneyi tercih edebiliyor. Eczacılara da bu güveni satışa çevirmek kalıyor” dedi.
-Gelecek yıl 7 milyar TL’nin üzerinde ciro bekleniyor
Türkiye’de 24 bin üzerinde eczane bulunuyor. Bu eczaneler arasında dermokozmetik ürün satan eczanelerin cirolarının yarısını ilaçlar oluştururken kalan dilimi reçetesiz satılan ürünlerin oluşturduğu tahmin ediliyor.
2011 yılında 5.9 milyar TL büyüklüğünde olan Türkiye kozmetik pazarının bu yıl 6.9 milyar TL hacme ulaşması öngörülüyor. Sektörün gelecek yıldan beklentisi 7.1 milyar TL olurken, dermokozmetik pazarının her yıl yüzde 15-20 aralığında bir büyüme gerçekleştirdiği ifade ediliyor.
