2006 yılından beri Avrupa online reklamcılık sektörünün büyüklüğünü raporlayan, IAB Avrupa, IHS Technology işbirliği ile Avrupa dijital reklam yatırımlarını kapsamlı biçimde irdeleyen AdEx Benchmark 2014 Raporu’nu yayınladı. Avrupa dijital reklam pazarı 2014 yılında yüzde 11.8 ile beşinci kez çift haneli büyüme kaydetti. Avrupa online reklam pazarının değeri ise 2014 yılında 30.7 milyar Euro piyasa değerine ulaştı.
ONLİNE REKLAM PAZARI DEĞERİ 30.7 MİLYAR EURO’YA ULAŞTI
2013 yılında ilk defa %11,8 ile toplam display reklam yatırımlarındaki payını çift haneli rakamlara ulaştıran dijital reklam pazarı 2014’te büyüme hızına ivme kazandırdı . Avrupa’da 2014 yılında online dijital reklam harcamaları yüzde %11.8 arttı, Avrupa online reklam pazarının değeri ise 2014 yılında 30.7 milyar Euro piyasa değerine ulaştı. 2013 yılında online reklamcılık yatırımları %11.9 büyüyerek pazar değeri 27.3 milyar €’ya ulaşmıştı.
TELEVİZYONUN ARDINDAN DİJİTAL REKLAM GELİYOR
Dijital reklam harcamaları, son beş yıldır yakaladığı büyüme trendi ile televizyon reklam harcamalarının hemen arkasındaki ikinci sıra başarısını sağlamlaştırdı. Türkiye, Avrupa dijital reklam harcamaların artış sıralamasında yüzde 20.8’lik artışla 4.’cü sırada yer aldı.
Rapor, Avrupa’da dijital reklamcılığın giderek güçlendiğini ortaya koydu. Dijital reklamcılık raporları pozitif büyümeyi gösteriyor. Bu büyüme sadece gelişmekte olan pazarlarla sınırlı değil. Mobil ve videodaki yenilikler ile programatik satın alma dijital reklam yatırımlarının büyümesini tetikledi. Gelişmekte olan pazarlar toplam medya yatırımları içindeki paylarını artırmaya devam etti. Rapora göre, Bu büyümeye sadece gelişmekte olan ülkeler değil, gelişmiş ülkeler de online reklamcılık teknolojilerdeki yeniliklerden yararlanarak önderlik etti. Böylece sektörün sürdürülebildiğine de önemli bir katkı sağlamış oldu.
Yıllık bazda büyüme gösteren en iyi 10
1.Slovenya 43.1%
2.İrlanda 33.3%
3.Belarus 32.8%
4.Türkiye 20.8%
5.Macaristan 19.5%
6.Bulgaristan 18.7%
7.Rusya 17.3%
8.Yunanistan 16.3%
9.Avusturya 16.0%
10.Belçika 16.0%
IAB Avrupa Ceo’su Townsend Feehan, Bu yıl dokuzuncusu yayınlanan “AdEx Benchmark 2014” pragmatik ticaret içerisinde yeni reklam fırsatlarının neler olduğunu, mobil ve video reklamcılığı alanındaki kararlı büyümeyi ortaya koydu. Biz bir endüstri organı gibi, üyelerimizin yeni iş alanlarında standartları yakalamaları için yeni fırsatları gösteriyoruz, izleyicilerin karşısında güven oluşturmalarını sağlamak için ve aynı zamanda zaman şeffaflığı koruyarak tercihlerinde verilerin nasıl işlenebileceği konusunda yardımcı oluyoruz” dedi.
IHS Technology firması Reklam Araştırmaları Direktörü olan ve IAB Europe AdEx Benchmark 2014 Araştırması’nı hazırlayan Daniel Knapp: “ Avrupa’daki mobil internet penetrasyonunun önemli artışı, markaların hedef kitlelere ulaşmaları için mobili çekici platformlardan biri haline getirdi ve bütçelerinde önemli bir payı mobile ayırmalarını sağladı. Çalışmalar göstermiştir ki Avrupa’da bile en olgun online reklam piyasaları çift haneli büyümeyi sürdürüyor, açıkça sektörün ekonomik canlılığını arttırdığını gösteriyor. Bu büyümenin arkasındaki büyük güç tüketiciler, medya ve markalar arasında bir bağ gibi hizmet veren akıllı veri alt yapılarıdır” diye konuştu.
